蒙牛常温液奶份额持续攀升，特仑苏持续扩大市场领先优势

8月31日,蒙牛乳业在香港发布了2023年中期业绩公告。报告显示,今年上半年,蒙牛实现收入达511.2亿元,同比增长7.1%,经营利润为32.7亿元,同比大增29.9%。这一业绩不仅展现了蒙牛在市场环境波动下的坚韧与稳健,更凸显出其持续推动高质量发展的决心。

作为蒙牛的基本盘和核心业务,,蒙牛常温液奶板块在今年上半年呈现出强劲的增长势头。其中,高端品牌特仑苏表现尤为突出,实现了持续领跑。作为全球乳业最大的超级单品,特仑苏凭借其敏锐的市场洞察和不断的产品创新,成功在有机高端奶市场赛道中持续扩大领先优势。

特仑苏以“沙漠有机,就是更好有机”的品牌主张,进一步凸显了其对于产品品质的极致追求。通过采用乌兰布和沙漠绿洲的有机奶源,特仑苏成功推动了高品质产品的升级,为消费者提供了更优质的有机营养。同时,特仑苏还独家冠名了慢生活方式节目《向往的生活》第五季,积极倡导有机健康的生活方式,进一步深化了消费者对其健康营养理念的认知。

在产品创新方面,特仑苏不仅持续领跑,更引领了行业新风向。今年上半年,特仑苏成功推出了一系列新产品,其中包括采用中国与欧盟有机双认证的沙漠有机奶。这款产品以其全产业链符合有机标准的特性,蝉联了中国国际有机食品博览会的金奖,充分展示了特仑苏在高端有机奶市场的领先地位。同时,特仑苏还积极探索绿色环保包装,其沙漠有机纯牛奶所使用的利乐如木环保包材和植物基新型材料瓶盖,较常规包装减少了8%的碳排放量,为行业的可持续发展注入了新的活力。

此外,蒙牛在数字化转型和创新发展方面也取得了显著成果。作为全球首个乳业全数智化工厂——蒙牛宁夏工厂已建成投产。这个工厂拥有“三个一百”的强大产能,即100人创造100万吨年产量、100亿元年产值,这无疑为整个行业树立了新的标杆。同时,蒙牛积极探索新的合作模式,与多品牌进行跨界合作,为消费者带来了更多元、更有创意的产品体验。

新零售和线上市场的拓展也是蒙牛在上半年取得显著成绩的重要领域。蒙牛常温液奶不仅在线下市场持续发力,同时也通过新零售渠道实现了对市场的全面覆盖。特别是在618购物节期间,蒙牛在新零售渠道实现了行业第一的佳绩。此外,蒙牛还通过会员总量的大幅增长和不断推出创新产品等手段,成功吸引了大量新会员的加入。

数字化工具的应用不仅赋能了蒙牛的商业模式创新,更带动了线下市场的拓展。针对市区“食杂店”覆盖难、服务难、配送难的痛点,蒙牛创新性地推出了“店仓”模式。通过这一模式的应用,蒙牛实现了对终端市场的精准营销和高效掌控。截至6月30日,蒙牛的“店仓”数量已达1430个,服务小网点高达39万家,效率提升幅度高达142%。这一成就充分证明了蒙牛在市场拓展方面的决心和能力。

蒙牛常温液奶在今年上半年凭借其卓越的产品品质、强大的创新能力以及精准的市场拓展策略等优势实现了市场份额的持续攀升。特仑苏作为公司的明星产品更是引领了行业的新潮流和市场的新风向。展望未来,蒙牛将继续秉持其“只为点滴幸福”的品牌使命致力于为消费者提供更优质、更创新、更健康的产品和服务。